中小企业要做品牌吗?

首先要肯定的是品牌是所有企业都要做的,简单来说,将产品或服务打造成品牌,是一个企业真正成功或是说得以称之为企业…

首先要肯定的是品牌是所有企业都要做的,简单来说,将产品或服务打造成品牌,是一个企业真正成功或是说得以称之为企业的重要标志之一。逐一说几个最简单的做品牌的原因:

第一,小企业的目标是变成中型企业,进而变成大型企业,发展的过程中势必要增加合作伙伴、服务对象或者是产品受众群体等等,那么如何让大家记住你的产品或服务,如何能够下次再希望获取时想到你,这就需要一个品牌的存在。没有一个企业在壮大的过程中,一直被称作“张某家的桌子、李某家的技术”,品牌是传播的必然需求。

第二,有人说我并没想把企业做大,是不是就不需要品牌?也不尽然。日本是世界上百年以上家族企业最多的国家,数十万的此类家族企业中,绝大多数都是中小企业,能够传承多年的家族企业,传续的固然是一个实体店铺或者一种生产技术,但更多的传承的是一个家族的精神,是一种寄托,而最终它们的载体不是某一个单一的产品,而是一个具有多维度、可讲述的品牌。因此,品牌是传承的一种需求。

第三,价值,产品价值和品牌价值是有截然不同的区别的。假设两款一模一样的手袋,一只是Gucci,一只是印尼某工厂出品,价格会一样么?当然不会啊,这就是品牌和A货的区别。因为品牌代表了多维度的内涵,综合了人们的全面认知,工艺、设计、传承、历史、稀缺性、质量保证等等。而一个产品最终的溢价率,很大程度决定于品牌的价值。