德芙巧克力的促销策略

春节和情人节都是以有买有赠为原则!精美的包装,华丽的玩具! 我喜欢德芙星彩赠送的猪娃~更喜欢德芙的巧克力, 赠…

春节和情人节都是以有买有赠为原则!精美的包装,华丽的玩具!

我喜欢德芙星彩赠送的猪娃~更喜欢德芙的巧克力, 赠品不在大小贵在别具匠心和精致,粗糙的赠品使品牌形象大打折扣, 还不如不送

德芙巧克力市场营销策略分析

燕京理工学院YANCHING INSTITUTE OF TECHNOLOGY OFTECHNOLOGY(市场行销期末作业)课题:德芙巧克力市场营销策略分析制作人:杨文玲班级:注会1308学号:130410234德芙巧克力市场营销策略分析一、德芙巧克力的消费者行为首先我要介绍一下德芙巧克力这个产品的生产厂家以及产品的诞生。最早的德芙并不是巧克力,而是巧克力冰激琳。故事开始于上世纪40年代,一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上,不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面,出于对儿子安全的担忧,为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑,这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善,这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世,并被莱昂命名为德芙。(一) 德芙影响消费者行为的内部影响因素 1、 感情对消费者行为的影响 为什么首先要说感情呢,因为我算选择的商品,本身就像是爱情的代言人。德芙的英文商标是DOVE其意为D=Do O=You V=Love E=Me  do you love me?你爱我么?如果你要向你的女朋友或者男朋友表达爱意,那么必然是得福。再加上德芙这一产品一项宣传标语“德芙,为爱而生”基本上就是消费者爱情的代言。况且巧克力的消费人群多为青年男女,而青年男女最主要的感情就是爱情,所以说德芙这张感情牌打的几乎算得上完美。(青年人群这一部分我会在影响消费者行为的外部因