优乐美的营销组织策略

优乐美奶茶的成功赢销在于洞察到了目标消费者深层的心理需求——对情感的价值认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值…

优乐美奶茶的成功赢销在于洞察到了目标消费者深层的心理需求——对情感的价值认同。围绕“情无价”这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断的塑造情感、温馨的品牌形象:健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动,浪费永恒的喜之郎情侣,甜蜜温馨的喜之郎家庭….这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息:奶茶不只是一种即冲饮料更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常的大,许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军,而这些人群也正式喜之郎企业想要捕捉的目标受众与最终目标消费者!