2020年有哪些经典营销案例?

2020年,对于我们每一个人来说,可谓注定是一个不平凡的一年,新年伊始,一场突如其来的新型冠状病毒疫情牵动着全…

2020年,对于我们每一个人来说,可谓注定是一个不平凡的一年,新年伊始,一场突如其来的新型冠状病毒疫情牵动着全中国乃至全世界的心。每天我们为确诊的病例数量而担忧,为英勇无畏的战士而讴歌,为来自四面八方的支援而感动。一场疫情,检验着决策者的果敢,折射着管理者的睿智,对于患者,对于医务人员,对于管理者,对于国家都是考验,各行各业,各单位与个人都面临生死考验。当然,在困难面前,有的人表现的是胆怯,而有的人确是在危机中寻找机会,挖掘并把握住机会,在2020年开始的这一段时间里成就了自己的事业。这其中个人认为经典的营销案例至少有这么两个。

一、恒大集团的线上卖房案例。

本来,春节假期是房企大力营销房产的有力时机,年终发奖金,长假可看房,外出创业返乡购房等,预示着有多么靓丽的业绩,可是,受疫情的影响,封城禁流动,隔离在家里,店铺无法开张,现场看房更是不可能了,原定的计划赶不上变化。人流没有,买家未到,销售不能实现,愁苦了老板员工们……

危中有机,机从变来。面对“宅”在家里,不出门就是做贡献的情形,恒大集团转变观念,推出通过线上售楼、75折优惠、全民佣金和无理由退房等策略,一举赚足了市民的眼球,也赢得了市场的认可,据报道已收到了4.7万套以上购房订单,锁定目标业绩580亿,在全国人民不能出门看房的情况下取得了令人难以想象的业绩,可谓是困难时期走出的一步好棋,称得上是2020年房产销售的一个经典营销案例。

二、日本的援助案例。

一方有难,八方支援。此次,我国遭受疫情的肆虐,新冠的折磨,在疫情爆发期间,一衣带水的日本邻邦,展示了其友好的一面,一时间,日本官方、民间、在日华人华侨等纷纷向中国伸出援手,捐款捐物。他们在捐赠物资的同时,也用诗词寄语等表达对我国此次遭受疫情的慰问与祝福。“山川异域,风月同天”“岂曰无衣,与子同裳”,其附在捐赠物资上的古诗词引发中国网友热议,不少人点赞“日本友人的诗意”。诗词经典的用语,形象生动的寓意,引起了广大中国人的共鸣,感受日本异域支援温暖,颠覆了以往国人对其的看法,也体现了双方有着共同文化底蕴的共鸣,有行动,有文化,有温暖,有共鸣,有力量,也有真情。可以说,这一次,日本抓住疫情援助这一契机,开展了一次国家之间、国民之间的一次文化营销,展示了其同心共助、患难见真情的温暖援助。

2020年马上就要过去两个月了,经过各方的共同努力,战胜疫情的曙光已现,胜利即将到来,在记住在战疫中所有点滴的同时,我想,利用这次危机所展现出来的这两个经典案例也值得我们记住与学习。危中有机,关键是如何从危中挖掘机会,抓住机会。