如何正确理解内容营销?

2014年为了庆祝情人节,可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机,并把它安装在路旁,只有情侣经过时它才会现形…

2014年为了庆祝情人节,可口可乐公司推出了一款高级隐形自动贩卖机,并把它安装在路旁,只有情侣经过时它才会现形。这款自动贩卖机的不寻常之处在于,只有当情侣经过时,原本看似空无一物的路边才会突然亮起,并出现一段浪漫的巨型广告。紧接着,专属于情人的可爱贩卖机便会现出原形。另外,该自动贩卖机还会询问每对情侣的姓名,并将他们的名字印在瓶身上,打造出真正独一无二的情侣饮料。可口可乐的视频广告充分向我们证明了,什么才是好的内容营销!

内容营销的本质,就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来,从而激发受众的观赏兴趣,是搭建品牌和客户之间桥梁的关键。

由此可见,内容是不变的核心,但内容的展现形式和可延展的边界是一直在拓展和变化着的,这个就需要我们保持开放的心态去学习并做出适应。更高品质的内容一直是我们在思考和为之努力的,但更好这个标准会因为平台和阶段的变化而变化,它更像是一个精细化运营内容的过程,这个空间是非常大的。

同时一个好故事成就好营销,就好比迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭,其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念。“老鼠”一般印象且并不是人们都一定喜欢。可是米老鼠就不一样,虽然都是老鼠,但它可以给人们带来快乐,可以获得大多数人们的热爱和好印象,所以米老鼠就形成品牌。

而这个变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。所以说,一个好的视频营销就是讲一个好的故事。

当然如果品牌有足够好的资本,那么完全可以自顾自的讲故事,使品牌本身成为焦点,吸引更多的消费者。如果没有,那我们不妨从“相关性”入手,将品牌身份与消费者需求紧密结合起来,加强二者之间的双向沟通,通过建立联系,实现品牌目的。

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