在做产品的过程中应该先宣传产品还是先树立品牌?

首先,介绍一下“宣传产品”和“树立品牌”二者的区别: 宣传产品:就是纯卖货思维,目的就是宣传产品的功能、品质、…

首先,介绍一下“宣传产品”和“树立品牌”二者的区别:

宣传产品:就是纯卖货思维,目的就是宣传产品的功能、品质、有点、使用方法等,让大众对产品有明确的了解,进而产生购买和使用。一般一个品牌下,可能会有多款产品系列,所以宣传产品很有针对性,也存在时效性,因为产品会不断创新和开发新品,因此,宣传产品有点类似“阵地战”,一款产品宣传就是打下一个阵地。

树立品牌:品牌是基于企业、产品、服务、内容等在大众心目中塑造一个专属的认知印象,并在大众心智中具有一定影响力。树立品牌就是一项系统工程,从初期的品牌定位,形象策划设计到后期的品牌推广,不是一朝一夕可以完成的,需要时间的积累,也需要在品牌运营过程中不断优化和升级。

相比于宣传产品的“阵地战”,树立品牌更加像建立和管理一个国家,它规划统领性的指导战略(品牌战略),明确信仰的核心思想(品牌理念),并且构建各项管理体系(品牌识别体系,品牌视觉体系,品牌文化体系,产品体系,推广体系等),它统领着每一个阵地。所以,可以把树立品牌看成是“建国策”。

从本质上讲,产品和品牌是相辅相成,不可分离的:树立品牌脱离产品就会没有立足点,作品牌也没有意义;只宣传产品,不树立品牌,产品就会显得非常单薄无力,也很难建立竞争差异。

就像,光制定战略不去打阵地,就无法获得领土,无法建成国;而反之,缺乏统领战略思想,只会打阵地,而不会管理(品牌管理),各个分散的阵地就很难统一成“国”(品牌),或者打下的阵地也无法守住。

所以,产品和品牌二者相辅相成,也会互相促进:一个产品宣传的好,自然会为品牌加分;一个品牌如果知名度好、美誉度高,产品的推广效果也会更好。正所谓,有地(产品)才有国(品牌),有国(品牌)才有地(产品)。

根据企业的发展阶段,不同阶段有不同的产品和品牌策略。

初期,新推出产品,产品和品牌知名度都弱,建议产品带动品牌,先打下一两个阵地,让品牌有个大本营,可以为制定长远战略提供基础。尤其是初期,企业推广预算不高,大量做品牌不大现实,有效利用有限的预算,把产品宣传出去,让大众在体验产品后会形成一定的口碑,同时也是把品牌推广出去,通过产品宣传在逐渐的建立品牌认知。

但在不代表初期就不要做品牌,打阵地不制定战略也是不行的。在产品宣传之前,为产品进行品牌定位,塑造差异化优势和策划鲜明的品牌形象,有利于产品更好的宣传效果,能在市场竞争中更具优势,从而占据更好的“阵地”。

当产品在市场上已经相对比较成熟的时候,可以加大品牌的力度,优化升级品牌形象,提升品牌知名度,让品牌在大众心智中的位置更加牢靠,影响力更加大,并且影响越来越多的大众,让更多的人购买产品,给产品带来更好的议价空间。

所以,当加大品牌推广力度,形成较好品牌口碑的时候也要不断优化产品、服务和渠道等,给大众更好的体验。同时,在良好的品牌效应下开发新产品,也能让新产品在品牌影响力的带动下很快占领新阵地。

综上总结一下就是,产品和品牌是相辅相成的,做产品要有做品牌的战略思想和高度,而做品牌也要有产品作为载体和阵地,二者互相促进互相转化能量;在不同的阶段,有效利用有效资源,让品牌效应最大化,即是最好的品牌产品战略。