什么是活动策划呢?

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点:策略、创意和执行。到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆? 优质的创意和…

一场精彩的活动策划最核心的要素是三点:策略、创意和执行。到底什么决定了一次传播活动的刷屏和火爆?

优质的创意和具有自传播属性的内容很关键。

(以上是活动策划文件)

我们为招商地产做的主题为:梦想犇犇,城市生长,就是这样的例子。

深圳这座城市,有什么魔让无数的奋斗者忍受着世界级的高房价,他们留下来的动力是什么?是梦想支撑着他们留下来,二梦想就是城市生长的驱动力量,这也正是招商地产的品牌理念和核心价值。

深圳犇犇,城市生长,招商中环+招商东岸联合打造品牌事件,线上线下齐发声,打造专属IP形象,自2017年9月19日启动,历时15天,活动范围遍及深圳各大地标,仅线上传播曝光量超50万,吸引上千人参与互动。

主要过程,以线上为主,线下为辅。

第一阶段:线上,用富有情怀的《给深圳人的一封信》开启活动,

官微图文发声,本地大号推广,朋友圈海报和10秒小视频,迅速开启一波立体攻势;线下迅速开启地跌漂流(袁庚传赠书)+知名企业送书+街头随机采访,并收集下一阶段传播素材。

再推出《给深圳人的一封信》情怀H5,以打字机的复古形式缓缓述说一段关于梦想与坚持的故事,引发共鸣,制造传播,与此同时,向所有人征集梦想。该H5上线不到三天点击量达12000以上。

第一阶段,线上三天关注浏览量70000+,加上线下系列事件曝光,触达人群超80000+,整体关注量超15万+

第二阶段: 一头牛成为一座城的网红线上,《犇犇的梦想freestyle》H5+犇犇十秒视频+犇犇结合城市实景的刷屏海报+活动素材小视频+活动采访视频/活动快闪视频+PC端新闻通稿+官方微信推送+本地大号传播+贴吧论坛推广+朋友圈定投

该阶段最大的亮点《犇犇的梦想freestyle》线上H5,专门为犇犇创造一首rap,唱出“有梦就要犇”的洗脑freestyle,再以深圳实景拍摄的延时视频结合犇犇IP形象制作了一首rap的MV,在H5里面还能上传深圳梦想以及照片,生成专属自己的“梦想海报”该H5上线3天点击量达13000,收集了超过400条的牛人的深圳梦想。

招商中环官方发声,深圳潮生活+觅深圳本地大号推广以及深圳微时光头条底部广告位投放,扩大第二阶段的影响力,再次突出本次活动并且以不同的原创内容,引发广大深圳人的自发性传播。

结合犇犇事件活动做深圳区域朋友圈精准广告投放,传播覆盖超37万+大众。

一二阶段的传播结束之后,该活动总体核心影响人群50万+,曝光量200万以上。

以前他们的线下发布活动影响人群1000左右,花费也基本一样,可以看到这次活动的效果了。

传播效果是怎么做到的?第一,核心创意很重要

首先是由情怀引出传播事件,是梦想让我们留下深圳,是梦想的魅力让我们奋斗。 梦想犇犇,城市生长的力量。

第二,线上和线下配合

官微,自媒体、大V号,PC端网站和线下活动。地铁漂流,知名企业送书,视频采访,快闪等。

第三,互动和联动

单靠一个微信号和大V显然不行了,还要在其他的平台进行分发,如PC端,朋友圈,头条、微博,或者其他重要的自媒体形成联动,如果线下媒体参与进来,带动话题,就可以形成势能,传统的媒体参与进来,基本就大功告成。

这个时候,传播造势和病毒式效果已经形成,那么,接下来最后一关就需要将这些势能进行转化,跟品牌和产品关联,进行引流并形成转化。

观点:深知精准营销CEO 蒋军提供互联网精准营销策划运营,品牌IP化构建,场景化产品策划,互联网商业模式设计,营销运营,资源导入及项目落地,快速实现销售转化。

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